怎么穿出日系风格？(7)

日本女性时尚杂志风格分类

主要翻译自【女性ファッション誌分析】雑誌の読者層から切り取る消費者層 – 理想の顧客の明確化とオピニオンリーダーを理解する方法

文: Helge Fluch (ヘルゲ?フルフ) 翻訳: 堂本雄二

【女性ファッション誌分析】雑誌の読者層から切り取る消費者層 理想の顧客の明確化とオピニオンリーダーを理解する方法

图片来自app“杂志迷”

ポストギャル（试译：后辣妹系）

这是现在新的主流风格（6年前的主流风格是“好嫁系”），特征是沉稳的可爱风。喜欢这种风格的女性属于追求时尚的群体，对于流行趋势是最敏感的。她们大多会模仿杂志中时髦的穿衣风格。她们关注的不是男性的喜好，而是是否受女性朋友的欢迎。对于她们来说，杂志就是圣经。许多这种女生是长谷川润、藤井莉娜等混血模特的狂热粉丝。同时她们也很憧憬欧美明星的风格。

代表杂志：《vivi》《sweet》《tokyo vivi》《glamorous》《ginger》《gisele》《gliter》《ar》

（注：关于《vivi》，在其他类似文章中似乎传统上是被分为“好嫁系”的，但是vivi和典型的好嫁系相比又显得更加时尚，因此本人之前一直很疑惑。这篇文章把《vivi》归纳目前的主流风格，并命名为后辣妹系，个人觉得还是很合适的。）

ViVi

ViVi

Sweet

モテ系（试译：好嫁系）

好嫁系读者关心的不是时尚，而是周围的看法。对于她们来说，时髦就是吸引男性、被男性和女性朋友说可爱。对于她们来说表现自身的个性并不那么重要。《anecan》的模特姥原英里是好嫁系的代表模特。过去5年间这种风格占有市场上的大部分读者。

代表杂志：《cancam》《jj》《ray》《anecan》

（注：《失恋巧克力职人》中的纱绘子就是很典型的好嫁系风格。）

CanCam

CanCam

JJ

ガーリー（girly）（试译：少女系）

少女系最重要的概念是“自然”。特征是有机材质、自然的色彩、适度的高跟鞋等。另一方面，这种风格对名牌不太关心，从后辣妹系的角度来看可能有点土。她们不在意社会地位，不在意奢侈品和时髦，和后辣妹系有着明确区别。少女系的杂志也可以被看作是好嫁系的一种。因为许多男性都喜欢这种自然的风格。代表人物是田中美保。

代表杂志：《nonno》《mina》《soup》《steady》

（注：个人对《soup》被分到这类表示有疑惑。《soup》在很多其他文章中被分类为街头系，感觉上有点接近于《fudge》了，是一种古着／休闲／朴素的街头系／性冷淡风？）

non-no

mina

soup.

ストリート（street）（试译：街头系）

街头系的读者对于街头文化、地下文化非常关心。特征是融合了古着、休闲、前卫的风格。街头系可以分为两种，一种是原宿街头文化，另一种则加入了流行要素。喜好comme des garcon等样式的风格，对于时尚持有明确的见解，并且这种类型的女性常常希望将来能够在创新文化界工作。

代表杂志：《cutie》《spring》《jille》《kera》《mini》《zipper》《fudge》《spoon》

（注：在代表杂志中，《cutie》偏少女系，更加可爱；《spring》更加休闲自然；《kera》偏lo娘和视觉系；《mini》更加街头、男孩风；《zipper》主要是以彭薇薇为代表的原宿系；《fudge》是更高档的性冷淡风；《spoon》偏森女、介绍电影音乐等的生活志）

CUTiE

SPRiNG

KERA

mini

Zipper

FUDGE

spoon.

ハイファッション（high fashion）

high fashion分为两种。

一种叫做“domestic mode”，是以艺术的视角来欣赏欧洲时尚以及部分国内品牌，非常关心时尚设计师的创新性。

代表杂志：《ginza》《装苑》《spur》

装苑

另一种叫做“western mode”，国际杂志的日本版。杂志模特大多为欧美人。

代表杂志：《vogue japan》《elle japon》《numero tokyo》《figaro japon》

Numero

アティチュード（attitude）（试译：个性系）（attitude指有着自己的理念、激烈的主张）

这种杂志的宣传有着明确的信息性。个性系的读者喜好开放的内容，并不是模仿杂志提出的风格，而是从杂志中获得灵感，摸索自己独特的生活方式。引人注目的一个内容是叫做“it－girls”的lifestyle栏目，代表人物是水原希子。

代表杂志：《nylon》《elle girl》《vogue girl》

（注：《nylon》的“it－girls”栏目中有水原希子、新垣结衣、木村kaera、仲里依纱、二阶堂富美等人的连载专栏，都是很有个性的おしゃれgirl们，非常推荐）

Nylon

ゴシップ（gossip）

gossip系的读者关心洛杉矶和纽约等大城市的欧美明星的时尚。受到欧美明星的影响，穿着短裤、凉鞋、墨镜，在上学／上班路上喝一杯星巴克是她们的时尚。米兰达可儿和《gossip girl》中登场的模特们是她们的代表模特。

代表杂志：《gossips》《celeb scandals》《in celeb》

Gossips

モデスト（modest）

这种modest系读者对于时尚并没有什么兴趣，只是想要“普通”。没有和别人有什么区别的要素。这种风格非常平易近人。

代表杂志：《more》《with》《an－an》《inred》

MORE

ギャル（试译：辣妹系）

这种风格主要是20岁前后的女性，在日本时尚市场仍然有很大影响力。

代表杂志：《blenda》《jelly》《s cawaii！》《cawaii》《ranzuki》《egg》《popteen》《小恶魔ageha》

(注：金发黑皮肤辣妹系)

Scawaii!

オフィス?コンサバティブ（office conservative）（试译：保守ol系）

主要读者是ol，有20岁后半的未婚女性和30-40多岁的职业女性。即将出社会的大三大四女生也会读。主旨是职场中“恰到好处”的时尚。

代表杂志：《oggi》《classy》《domani》《marisol》

CLASSY.